Encore trop souvent perçu comme un univers « réservé aux hommes », le milieu manufacturier avait besoin qu’on bouscule les clichés. L’équipe de sfr est donc allée à la rencontre d’étudiantes du secondaire et de professionnelles du secteur pour comprendre à la fois les freins et les leviers qui influencent le choix de carrière. De cette recherche est née une idée forte : transformer les “métiers d’hommes” en métiers de fonceuses, d’ambitieuses, de créatives, d’allumées.

Pour transmettre ce message inclusif, deux ambassadrices inspirantes ont été mises de l’avant : Noémie, dessinatrice industrielle, et Roxanne, cheffe dessinatrice. À travers des vidéos publicitaires et des capsules « behind the scenes », elles illustrent la réalité stimulante du travail en usine et rappellent que les métiers manufacturiers sont d’abord des métiers de compétences.

Déployée sur TikTok, l’univers Meta, un site web dédié et dans les écoles, la campagne combinait vidéos, présentations interactives, kiosques d’information, visites industrielles et salons de l’emploi. En parallèle aux autres initiatives, une campagne publicitaire numérique ciblée a été déployée afin de rejoindre les jeunes dans leurs environnements numériques pour stimuler les inscriptions.

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